2021冰箱行業回“穩”
企業進而有為推“高”破局

今天我談的重點是談消費品市場，不是談宏觀經濟形勢。從消費品市場來看是兩個節點，一個節點是2021年一季度，還有一個節點是2021年的4月份。從一季度情況來看，從社會消費品零售總額、城鎮、農村、網上實物等各方面來說，2021年一季度，國內消費品市場取得非常靚麗的成績，2021年一季度國內消費品市場為支撐中國經濟的恢復、為支撐國內大循環的發展作出很大的貢獻...[全文]

在剛剛過去的五一市場，給大家潑了一盆冷水，遠不及我們的預期。從外部環境來看，有兩個層面的影響：第一，去年冰箱產業從4月份逐步恢復正常銷售節奏，去年五一積蓄了前期的需求量，為今年形成了去年的高基數。第二，今年五一有個五天小長假，對春節補償性的返鄉，旅游消費相對旺盛，這也形成了我們五一促銷期不盡如人意的表現，這是從外部因素來看...[全文]

如果用7個字形容京東冰箱2021年結構趨勢，就是“大容積、分區存儲”，這個大容積是指400升以上，2020年400升以上京東冰箱同比上升39%，同時，在內部首次突破了50%。二是關于分區存儲，分區存儲涉及的十字對開門以及多門法式冰箱，去年分區存儲冰箱基本行業增速達到55.7%，行業占比達到28%。綜合起來看，京東冰箱在大容積多區門體情況下，一半增長都來自單獨的門體。右下方是京東去年的核心工作——系列化產品，海爾星蘊系列從5月的3%到2020年10月有非常大的增長...[全文]

博西家電一直以來很大的特點是零度生物保鮮功能非常強勁，一是對于溫度把控，二是對于濕度把控，使食物接近零度又不低于零度，因為低于零度會結霜結晶，破壞食物分子，溫度上升之后容易腐壞，所以我們控制無限接近零度但不低于零度。同時維持一定的濕度，使得產品得到最大程度的保鮮時間...[全文]

新飛到這一刻已經恢復發展了3年，在中國家電網舉辦的交流分會上參加過兩屆，在任何媒體和任何平臺上基本沒有發聲，在干什么?就是在做產品!線下產品已經90%搭載五重除菌三重除菌的產品。線上產品也在和京東合作，剛才陳總在演講中講到新飛有個系列“libra”系列，除菌系統在線上線下同步實現。到2022年，線下產品百分之百搭載除菌功能，線上至少一半以上的產品會實現除菌，這是產品路線...[全文]

當我們看到這些核心因子時，背后有兩種類型的驅動，第一個類型，欲望驅動，消費者想要，第二個類型，“恐懼驅動”，消費者害怕，消費者對健康的需求不僅僅是衛生，更重要的是生活中的幸福感不能被打破?；谖覀儗诵囊蜃臃治鲋?，嘗試總結消費者對于健康的需求是什么，總體來說是四方面1、優化我的衛生。2、對應社交層面，是我的領域要感到舒適。3、個體生理方面需要的是免除疾病困擾，第四，增強我的控制...[全文]